Cảm nhận thương hiệu doanh nghiệp qua các giác quan
Hình dung ra một chiếc hộp đen nhỏ bé duyên dáng, rất mềm mại khi chạm tay vào, vỏ hộp được khắc những bông hoa Á đông và có chữ mạ vàng bên ngoài. Bên trong là bốn thanh chocolate in hình bốn cặp uyên ương với thông điệp: “Chocolate là sản phẩm tuyệt hảo
Mở rộng thương hiệu doanh nghiệp : Rủi ro và thuận lợi
Suy thoái kinh tế toàn cầu có khả năng ảnh hưởng đến hoạt động marketing theo nhiều cách khác nhau. Trước hết, nó làm phát sinh một vấn đề dài hạn – duy trì hoạt động mở rộng thương hiệu – sử dụng sức ảnh hưởng của một thương hiệu được nhận biết tốt thuộc
Co-branding – xu hướng kinh doanh mới cho doanh nghiệp
Co-branding (hợp tác thương hiệu) là một xu hướng kinh doanh mới đang hình thành và phát triển tại Việt Nam trong thời gian gần đây. Nhiều thương hiệu đã tiến hành kết hợp với nhau như Thế giới di động và HP, Q-mobile và Swarovski, ICP và Thuận Phát, Eximbank và Nguyễn Kim, Sacombank
Chiến lược mở rộng kiến trúc thương hiệu cho doanh nghiệp
Bài viết này dựa trên những khảo sát về kiến trúc thương hiệu của Paul Temporal và David Aaker, sau đó tác giả nghiên cứu bổ sung những vấn đề mới hơn dựa trên kinh nghiệm tư vấn thương hiệu của chuyên gia trong hoạt động hiện nay tại Cowan Australia, nhất là vấn đề
Những quan niệm sai lầm trong xây dựng nhãn hiệu cho doanh nghiệp
Khi nghĩ đến xây dựng nhãn hiệu, không ít doanh nghiệp chỉ đơn giản nghĩ đến hình ảnh của một logo hay một tấm danh thiếp. Một số doanh nghiệp lại suy nghĩ theo một thái cực khác là phải đầu tư rất nhiều tiền bạc để làm nên những nhãn hiệu nổi tiếng như
Tối ưu hóa đại sứ thương hiệu cho doanh nghiệp
Đại sứ thương hiệu đem lại lợi ích rất lớn cho doanh nghiệp, mà đặc biệt là các đơn vị mới thành lập. Mời các bạn theo dõi bài “Tối ưu hóa đại sứ thương hiệu” do Kim Quy trình bày. Chuyên gia tiếp thị Patrick Bishop nhấn mạnh: “Công ty mới xuất hiện trên
Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp B2B
Khác với thương hiệu hàng tiêu dùng, xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp – doanh nghiệp (B2B) chú trọng nhiều hơn tới yếu tố nội lực và văn hóa bền vững. Nếu ví như cuộc đua, thì làm thương hiệu B2B là cuộc đua đường trường, dai sức và bền bỉ… Trong ngoài, ngoài
iPad của Apple sẽ còn thống trị trong nhiều năm tới
Trong nhiều năm tới, iPad của Apple sẽ tiếp tục thống trị thị trường máy tính bảng đang tăng trưởng bùng nổ, bất chấp các sản phẩm chạy nền tảng Android đang cố gắng vượt lên, hãng nghiên cứu Gartner cho biết hôm qua (11/4). Theo Gartner, hãng dự kiến trong năm nay sẽ có
Google bị phát đơn kiện độc quyền ở Hàn Quốc
Hai web tìm kiếm của Hàn Quốc vừa phát đơn kiện lên Ủy ban Thương mại nước này, cho rằng Google phạm luật khi hạn chế người dùng smartphone chạy hệ điều hành Android truy cập vào các web tìm kiếm của các công ty bản địa. Công ty NHN, đơn vị sở hữu Naver
Năm bùng nổ thời đại Dot-com của Ấn Độ
Ấn Độ – nơi không thiếu những tài năng công nghệ nhưng lại có nền kinh tế Internet kém phát triển một cách đáng ngạc nhiên. Không những có tỷ lệ truy cập Internet thấp nhất trong nhóm các thị trường đang phát triển, mà thương mại trực tuyến còn gần như chưa phát triển
